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贝因美净利4092万 创始人回归效应大见效

贝因美净利4092万 创始人回归效应大见效

曾经的苹果公司一度将乔布斯踢出管理层,之后苹果公司连连亏损,之后又重新将乔布斯迎回,乔布斯发布iPhone与ipad后,将苹果公司从亏损状态拉回至盈利状态,并为苹果公司延续了数年的辉煌。而贝因美此前也是连续两年持续亏损,于是请回创始人谢宏,进行改革优化,在18年底实现扭亏为盈,创始人回归效应正在不断显现。

在谢宏复出一年之后的今天,贝因美发布了2018年的财报:终于开始盈利了。这份业绩快报显示,2018年贝因美总营收24.76亿元,营业利润达到了6000多万元。营业利润率虽然只有2个多点,但是比去年同期亏损将近10亿,好的简直不要太多。最重要的是,在多年亏损,乃至巨亏之后,贝因美向外界传达了一个信号:公司扭亏为盈了。
这不得不归功于谢宏,而这一连锁反应可谓是创始人回归效应。历史上创始人复出力挽狂澜重振公司的例子太多了,比如说麦当劳,股价长年下跌后,品牌生机耗散,创始人回归,几个星期就推出席卷全球的I'm lovin it,股价一路上涨10倍。再比如国内的李宁,曾经创造出辉煌的体育鞋服企业,在创始人李宁隐退之后,连换几任职业经理人,都无法挽回李宁在90后年轻人心目中的“中年”品牌形象,最后李宁不得不重出江湖,几年下来,重塑“90后李宁”形象,完成了几任高管都没有完成的战略任务。贝因美还聘请奥运冠军孙杨为贝因美全球品牌形象大使,冠名《妈妈咪呀》电视节目,获得了非常好的回应。

而如今的贝因美也正在经历着麦当劳、李宁、苹果所经历过的时光,今天贝因美扭亏为盈的财报,就是一个最有力的强效证明,我们或许又会看到一个创始人王者归来的故事,让我们拭目以待。

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